10 ошибок в брендинге, которые напрямую убивают продажи
Когда продукт сильный, но продажи начинают падать
На этом этапе к нам чаще всего приходят предприниматели с одной фразой: «С продуктом всё в порядке, но что-то перестало работать».
Продажи становятся нестабильными.
Заявки идут хуже.
Цены приходится объяснять.
А реклама перестаёт окупаться так, как раньше.
И в большинстве случаев проблема не в продукте и не в маркетинге.
Продажи становятся нестабильными.
Заявки идут хуже.
Цены приходится объяснять.
А реклама перестаёт окупаться так, как раньше.
И в большинстве случаев проблема не в продукте и не в маркетинге.
Почему бренд перестаёт продавать, даже если бизнес объективно хороший
Есть несколько причин, которые почти всегда повторяются.
1. Визуал больше не соответствует уровню бизнеса
Бизнес вырос. Команда стала сильнее. Средний чек — выше.
А фирменный стиль остался на уровне старта.
Клиент это считывает за секунды.
И делает простой вывод:
«Цена не совпадает с ощущением».
А фирменный стиль остался на уровне старта.
Клиент это считывает за секунды.
И делает простой вывод:
«Цена не совпадает с ощущением».
2. Бренд выглядит разрозненно
Логотип отдельно.
Сайт — отдельно.
Соцсети — ещё отдельно.
Вместо системы — набор решений.
Вместо доверия — ощущение хаоса.
Сайт — отдельно.
Соцсети — ещё отдельно.
Вместо системы — набор решений.
Вместо доверия — ощущение хаоса.
3. Визуал не объясняет ценность
Когда бренд не показывает уровень, клиенту приходится объяснять цену словами. А это всегда слабая позиция.
Сильный бренд продаёт до диалога.
Сильный бренд продаёт до диалога.
Что делать, если вы узнали свой бизнес
Если вы увидели здесь знакомые симптомы —
это не повод срочно «всё переделывать».
Это повод:
не "сделать красиво", а выстроить брендинг,
который поддерживает продажи, уровень и рост бизнеса.
Вы можете оставить запрос —
и мы вернёмся с предложением,
исходя из вашего рынка, задач и этапа развития.
это не повод срочно «всё переделывать».
Это повод:
- зафиксировать реальную точку А
- понять, где бренд теряет ценность
- принять взвешенное решение
не "сделать красиво", а выстроить брендинг,
который поддерживает продажи, уровень и рост бизнеса.
Вы можете оставить запрос —
и мы вернёмся с предложением,
исходя из вашего рынка, задач и этапа развития.
Когда бизнес теряет продажи, первым делом обычно винят рекламу, рынок или клиентов.
Но на практике причина часто глубже — в брендинге.
Брендинг не "ломает" продажи резко.
Он делает это тихо: снижает доверие, размывает ценность, удлиняет путь к покупке.
Ниже — 10 ошибок, которые мы чаще всего видим в бизнесе, и которые напрямую бьют по заявкам и чеку.
Но на практике причина часто глубже — в брендинге.
Брендинг не "ломает" продажи резко.
Он делает это тихо: снижает доверие, размывает ценность, удлиняет путь к покупке.
Ниже — 10 ошибок, которые мы чаще всего видим в бизнесе, и которые напрямую бьют по заявкам и чеку.
Ошибки в брендинге, из-за которых бизнес теряет деньги
1. Брендинг без стратегии
Когда визуал создаётся без понимания:
А красота без смысла не продаёт.
- для кого бренд
- на каком уровне он хочет быть
- чем он отличается
А красота без смысла не продаёт.
2. Ориентация на вкус, а не на рынок
«Мне нравится» — плохой критерий для бизнеса.
Клиенту важнее считываемость, логика и ощущение уровня.
Брендинг — это не про самовыражение, а про восприятие со стороны.
Клиенту важнее считываемость, логика и ощущение уровня.
Брендинг — это не про самовыражение, а про восприятие со стороны.
3. Логотип вместо системы
Логотип — это малая часть бренда.
Без системы он не работает.
Когда бренд держится на одном знаке:
Без системы он не работает.
Когда бренд держится на одном знаке:
- визуал распадается
- сайт и носители живут своей жизнью
- доверие не формируется
4. Айдентика не соответствует цене
Если визуал выглядит дешевле, чем стоит продукт —
продажи всегда будут через сопротивление.
Клиент либо торгуется, либо уходит к тем,
у кого ощущение уровня совпадает с ценой.
продажи всегда будут через сопротивление.
Клиент либо торгуется, либо уходит к тем,
у кого ощущение уровня совпадает с ценой.
5. Отсутствие визуальной иерархии
Когда всё одинаково важное:
- сложно читать
- сложно понять суть
- сложно принять решение
6. Устаревший визуальный язык
Даже хороший бренд со временем устаревает.
Рынок меняется, аудитория взрослеет, контексты обновляются.
Если визуал застрял в прошлом —
он перестаёт вызывать доверие в настоящем.
Рынок меняется, аудитория взрослеет, контексты обновляются.
Если визуал застрял в прошлом —
он перестаёт вызывать доверие в настоящем.
7. Разрозненные подрядчики
Когда:
Целостность — ключ к ощущению профессионализма.
- логотип делал один
- сайт — другой
- соцсети — третий
Целостность — ключ к ощущению профессионализма.
8. Отсутствие логики масштабирования
Если каждый новый носитель —
это изобретение велосипеда,
бренд не может расти стабильно.
Сильный брендинг должен масштабироваться без потери качества.
это изобретение велосипеда,
бренд не может расти стабильно.
Сильный брендинг должен масштабироваться без потери качества.
9. Игнорирование роли сайта
Сайт — центральная точка бренда.
Если он:
Если он:
- не поддерживает визуальную систему
- не усиливает доверие
- не отражает позиционирование
10. Попытка «починить» брендинг косметикой
Смена цвета, шрифта или логотипа
без пересборки смысла
не решает проблему.
Брендинг — это система.
И работает он только системно.
без пересборки смысла
не решает проблему.
Брендинг — это система.
И работает он только системно.
10 ошибок в брендинге, которые напрямую убивают продажи
Когда бизнес теряет продажи, первым делом обычно винят рекламу, рынок или клиентов.
Но на практике причина часто глубже — в брендинге.
Брендинг не "ломает" продажи резко.
Он делает это тихо: снижает доверие, размывает ценность, удлиняет путь к покупке.
Ниже — 10 ошибок, которые мы чаще всего видим в бизнесе, и которые напрямую бьют по заявкам и чеку.
Но на практике причина часто глубже — в брендинге.
Брендинг не "ломает" продажи резко.
Он делает это тихо: снижает доверие, размывает ценность, удлиняет путь к покупке.
Ниже — 10 ошибок, которые мы чаще всего видим в бизнесе, и которые напрямую бьют по заявкам и чеку.
Ошибки в брендинге, из-за которых бизнес теряет деньги
1. Брендинг без стратегии
Когда визуал создаётся без понимания:
А красота без смысла не продаёт.
- для кого бренд
- на каком уровне он хочет быть
- чем он отличается
А красота без смысла не продаёт.
2. Ориентация на вкус, а не на рынок
«Мне нравится" — плохой критерий для бизнеса.
Клиенту важнее считываемость, логика и ощущение уровня.
Брендинг — это не про самовыражение, а про восприятие со стороны.
Клиенту важнее считываемость, логика и ощущение уровня.
Брендинг — это не про самовыражение, а про восприятие со стороны.
3. Логотип вместо системы
Логотип — это малая часть бренда.
Без системы он не работает.
Когда бренд держится на одном знаке:
Без системы он не работает.
Когда бренд держится на одном знаке:
- визуал распадается
- сайт и носители живут своей жизнью
- доверие не формируется
4. Айдентика не соответствует цене
Если визуал выглядит дешевле, чем стоит продукт —
продажи всегда будут через сопротивление.
Клиент либо торгуется, либо уходит к тем,
у кого ощущение уровня совпадает с ценой.
продажи всегда будут через сопротивление.
Клиент либо торгуется, либо уходит к тем,
у кого ощущение уровня совпадает с ценой.
5. Отсутствие визуальной иерархии
Когда всё одинаково важное:
- сложно читать
- сложно понять суть
- сложно принять решение
6. Устаревший визуальный язык
Даже хороший бренд со временем устаревает.
Рынок меняется, аудитория взрослеет, контексты обновляются.
Если визуал застрял в прошлом —
он перестаёт вызывать доверие в настоящем.
Рынок меняется, аудитория взрослеет, контексты обновляются.
Если визуал застрял в прошлом —
он перестаёт вызывать доверие в настоящем.
7. Разрозненные подрядчики
Когда:
Целостность — ключ к ощущению профессионализма.
- логотип делал один
- сайт — другой
- соцсети — третий
Целостность — ключ к ощущению профессионализма.
8. Отсутствие логики масштабирования
Если каждый новый носитель —
это изобретение велосипеда,
бренд не может расти стабильно.
Сильный брендинг должен масштабироваться без потери качества.
это изобретение велосипеда,
бренд не может расти стабильно.
Сильный брендинг должен масштабироваться без потери качества.
9. Игнорирование роли сайта
Сайт — центральная точка бренда.
Если он:
Если он:
- не поддерживает визуальную систему
- не усиливает доверие
- не отражает позиционирование
10. Попытка «починить» брендинг косметикой
Смена цвета, шрифта или логотипа
без пересборки смысла
не решает проблему.
Брендинг — это система.
И работает он только системно.
без пересборки смысла
не решает проблему.
Брендинг — это система.
И работает он только системно.
Что делать, если вы узнали свой бизнес
Если вы увидели здесь знакомые симптомы — это не повод срочно «всё переделывать».
Это повод:
В ORIKS мы работаем именно с такими задачами: не "сделать красиво", а выстроить брендинг, который поддерживает продажи, уровень и рост бизнеса.
Вы можете оставить запрос —
и мы вернёмся с предложением,
исходя из вашего рынка, задач и этапа развития.
Это повод:
- зафиксировать реальную точку А
- понять, где бренд теряет ценность
- принять взвешенное решение
В ORIKS мы работаем именно с такими задачами: не "сделать красиво", а выстроить брендинг, который поддерживает продажи, уровень и рост бизнеса.
Вы можете оставить запрос —
и мы вернёмся с предложением,
исходя из вашего рынка, задач и этапа развития.