Как понять, что компании пора менять айдентику: ключевые сигналы
Редизайн айдентики редко происходит вовремя.
Чаще всего — либо слишком рано, «потому что надоело»,
либо слишком поздно — когда бренд уже перестал поддерживать рост бизнеса.
Проблема в том, что айдентика не ломается резко.
Она просто перестаёт работать.
Ниже — ключевые сигналы, по которым бизнес понимает:
визуальная система больше не соответствует текущему уровню компании.
Чаще всего — либо слишком рано, «потому что надоело»,
либо слишком поздно — когда бренд уже перестал поддерживать рост бизнеса.
Проблема в том, что айдентика не ломается резко.
Она просто перестаёт работать.
Ниже — ключевые сигналы, по которым бизнес понимает:
визуальная система больше не соответствует текущему уровню компании.
Айдентика перестала поддерживать рост бизнеса
Когда бизнес растёт, айдентика должна расти вместе с ним.
Если этого не происходит — возникает разрыв между реальностью и восприятием.
Если этого не происходит — возникает разрыв между реальностью и восприятием.
Бизнес вырос, а визуально это не считывается
- вырос средний чек
- изменилась аудитория
- усложнился продукт
- появились новые каналы продаж
Но визуально бренд всё ещё выглядит как «на старте».
В результате:
- клиенты сомневаются в уровне
- сложнее удерживать цену
- дольше принимаются решения о покупке
Айдентика не вызывает доверия у новой аудитории
Доверие — ключевая валюта зрелого бизнеса.
И визуал здесь работает раньше текста, кейсов и аргументов.
И визуал здесь работает раньше текста, кейсов и аргументов.
Визуал не совпадает с ожиданиями рынка
Если клиенты:
Айдентика формирует первое ощущение:
«с ними безопасно» или «нужно подумать».
- долго «присматриваются»
- часто уточняют базовые вещи
- сравнивают вас с более слабыми игроками
Айдентика формирует первое ощущение:
«с ними безопасно» или «нужно подумать».
Айдентика больше не масштабируется
Хорошая айдентика — это не картинка, а система.
Если её невозможно развивать без постоянных костылей — это сигнал.
Если её невозможно развивать без постоянных костылей — это сигнал.
Каждый новый носитель делается «с нуля»
Признаки:
- каждый дизайнер делает по-своему
- нет единой логики
- бренд «распадается» в коммуникациях
- больше времени
- больше ошибок
- меньше целостности
Айдентика не отражает реальную ценность продукта
Один из самых опасных сценариев — когда продукт сильнее, чем его визуальная оболочка.
Продукт дорогой, а выглядит «нормально»
В таком случае бренд:
- вынужден постоянно доказывать ценность
- теряет сильных клиентов
- упирается в потолок чека
Обновление айдентики как стратегическое решение
Если вы узнали свой бизнес хотя бы в нескольких пунктах —
вопрос уже не в том, нужен ли редизайн.
Вопрос — когда и как его делать, чтобы:
В ORIKS мы работаем с айдентикой именно в этом ключе —
как с инструментом стратегии, доверия и масштаба.
Вы можете оставить запрос — мы вернёмся с предложением,
исходя из уровня вашего бизнеса и его задач.
вопрос уже не в том, нужен ли редизайн.
Вопрос — когда и как его делать, чтобы:
- не потерять текущие позиции
- усилить восприятие
- поддержать следующий этап роста
В ORIKS мы работаем с айдентикой именно в этом ключе —
как с инструментом стратегии, доверия и масштаба.
Вы можете оставить запрос — мы вернёмся с предложением,
исходя из уровня вашего бизнеса и его задач.
Как понять, что компании пора менять айдентику: ключевые сигналы
Редизайн айдентики редко происходит вовремя.
Чаще всего — либо слишком рано, «потому что надоело», либо слишком поздно — когда бренд уже перестал поддерживать рост бизнеса.
Проблема в том, что айдентика не ломается резко.
Она просто перестаёт работать. Ниже — ключевые сигналы, по которым бизнес понимает: визуальная система больше не соответствует текущему уровню компании.
Чаще всего — либо слишком рано, «потому что надоело», либо слишком поздно — когда бренд уже перестал поддерживать рост бизнеса.
Проблема в том, что айдентика не ломается резко.
Она просто перестаёт работать. Ниже — ключевые сигналы, по которым бизнес понимает: визуальная система больше не соответствует текущему уровню компании.
Айдентика перестала поддерживать рост бизнеса
Когда бизнес растёт, айдентика должна расти вместе с ним. Если этого не происходит — возникает разрыв между реальностью и восприятием.
Бизнес вырос, а визуально это не считывается
- вырос средний чек
- изменилась аудитория
- усложнился продукт
- появились новые каналы продаж
Но визуально бренд всё ещё выглядит как «на старте».
В результате:
- клиенты сомневаются в уровне
- сложнее удерживать цену
- дольше принимаются решения о покупке
Айдентика не вызывает доверия у новой аудитории
Доверие — ключевая валюта зрелого бизнеса.
И визуал здесь работает раньше текста, кейсов и аргументов.
И визуал здесь работает раньше текста, кейсов и аргументов.
Визуал не совпадает с ожиданиями рынка
Если клиенты:
Айдентика формирует первое ощущение:
«с ними безопасно» или «нужно подумать».
- долго «присматриваются»
- часто уточняют базовые вещи
- сравнивают вас с более слабыми игроками
Айдентика формирует первое ощущение:
«с ними безопасно» или «нужно подумать».
Айдентика больше не масштабируется
Хорошая айдентика — это не картинка, а система.
Если её невозможно развивать без постоянных костылей — это сигнал.
Если её невозможно развивать без постоянных костылей — это сигнал.
Каждый новый носитель делается «с нуля»
Признаки:
- каждый дизайнер делает по-своему
- нет единой логики
- бренд «распадается» в коммуникациях
- больше времени
- больше ошибок
- меньше целостности
Айдентика не отражает реальную ценность продукта
Один из самых опасных сценариев — когда продукт сильнее, чем его визуальная оболочка.
Продукт дорогой, а выглядит «нормально»
В таком случае бренд:
- вынужден постоянно доказывать ценность
- теряет сильных клиентов
- упирается в потолок чека
Обновление айдентики как стратегическое решение
Если вы узнали свой бизнес хотя бы в нескольких пунктах — вопрос уже не в том, нужен ли редизайн.
Вопрос — когда и как его делать, чтобы:
В ORIKS мы работаем с айдентикой именно в этом ключе — как с инструментом стратегии, доверия и масштаба.
Вы можете оставить запрос — мы вернёмся с предложением, исходя из уровня вашего бизнеса и его задач.
Вопрос — когда и как его делать, чтобы:
- не потерять текущие позиции
- усилить восприятие
- поддержать следующий этап роста
В ORIKS мы работаем с айдентикой именно в этом ключе — как с инструментом стратегии, доверия и масштаба.
Вы можете оставить запрос — мы вернёмся с предложением, исходя из уровня вашего бизнеса и его задач.