Как название бренда формирует позиционирование
Название — это не нейтральная оболочка.
Это первая стратегическая точка, через которую рынок считывает, кто вы, для кого вы и на каком уровне играете.
Это первая стратегическая точка, через которую рынок считывает, кто вы, для кого вы и на каком уровне играете.
Почему название — основа позиционирования
Позиционирование начинается не с логотипа и не с сайта.
Название задаёт первое впечатление
До знакомства с продуктом клиент уже считывает:
- уровень бренда,
- характер,
- ценовой сегмент.
Рынок слышит раньше, чем понимает
Название работает ещё до объяснений.
Если его нужно «долго раскрывать» — позиционирование уже ослаблено.
Если его нужно «долго раскрывать» — позиционирование уже ослаблено.
Как название влияет на восприятие и доверие
Название — это фильтр аудитории.
Оно притягивает «своих» клиентов
Сильный нейминг:
- резонирует с нужной аудиторией,
- отсекает нецелевых,
- упрощает коммуникацию.
Слабое название снижает ценность
Даже хороший продукт:
- сложнее продавать,
- труднее удерживать цену,
- приходится «доказывать» ценность словами
Типичные ошибки, которые ломают позиционирование
Они выглядят безобидно, но дорого стоят.
Название «про всех»
Универсальные и обезличенные названия:
- не запоминаются,
- не формируют образ,
- не масштабируются.
Ориентация только на вкус собственника
Название может нравиться внутри команды,
но не работать на рынке и стратегии роста.
но не работать на рынке и стратегии роста.
Почему нейминг нельзя делать без стратегии
Название — это стратегическое решение.
Без стратегии нет логики выбора
Без понимания:
- роли бренда,
- конкурентного поля,
- направления роста,
Исправлять сложнее, чем кажется
Когда бренд уже запущен,
смена названия = потеря узнаваемости, денег и времени.
смена названия = потеря узнаваемости, денег и времени.
Как мы подходим к неймингу в ORIKS
Мы не подбираем «красивые слова».
Нейминг как часть позиционирования
В ORIKS название:
Если вы хотите, чтобы бренд:
Нейминг как часть позиционирования
В ORIKS название:
- вырастает из стратегии,
- поддерживает нужный образ,
- закладывает масштабирование.
Если вы хотите, чтобы бренд:
- чётко позиционировался,
- удерживал цену,
- рос без постоянных объяснений,
Как название бренда формирует позиционирование
Название — это не нейтральная оболочка.
Это первая стратегическая точка, через которую рынок считывает, кто вы, для кого вы и на каком уровне играете.
Это первая стратегическая точка, через которую рынок считывает, кто вы, для кого вы и на каком уровне играете.
Почему название — основа позиционирования
Позиционирование начинается не с логотипа и не с сайта.
Название задаёт первое впечатление
До знакомства с продуктом клиент уже считывает:
- уровень бренда,
- характер,
- ценовой сегмент.
Рынок слышит раньше, чем понимает
Название работает ещё до объяснений.
Если его нужно «долго раскрывать» — позиционирование уже ослаблено.
Если его нужно «долго раскрывать» — позиционирование уже ослаблено.
Как название влияет на восприятие и доверие
Название — это фильтр аудитории.
Оно притягивает «своих» клиентов
Сильный нейминг:
- резонирует с нужной аудиторией,
- отсекает нецелевых,
- упрощает коммуникацию.
Слабое название снижает ценность
Даже хороший продукт:
- сложнее продавать,
- труднее удерживать цену,
- приходится «доказывать» ценность словами
Типичные ошибки, которые ломают позиционирование
Они выглядят безобидно, но дорого стоят.
Название «про всех»
Универсальные и обезличенные названия:
- не запоминаются,
- не формируют образ,
- не масштабируются.
Ориентация только на вкус собственника
Название может нравиться внутри команды,
но не работать на рынке и стратегии роста.
но не работать на рынке и стратегии роста.
Почему нейминг нельзя делать без стратегии
Название — это стратегическое решение.
Без стратегии нет логики выбора
Без понимания:
- роли бренда,
- конкурентного поля,
- направления роста,
Исправлять сложнее, чем кажется
Когда бренд уже запущен,
смена названия = потеря узнаваемости, денег и времени.
смена названия = потеря узнаваемости, денег и времени.
Как мы подходим к неймингу в ORIKS
Мы не подбираем «красивые слова».
Нейминг как часть позиционирования
В ORIKS название:
Если вы хотите, чтобы бренд:
Нейминг как часть позиционирования
В ORIKS название:
- вырастает из стратегии,
- поддерживает нужный образ,
- закладывает масштабирование.
Если вы хотите, чтобы бренд:
- чётко позиционировался,
- удерживал цену,
- рос без постоянных объяснений,